Analisis Jurnal Manajemen Pemasaran Global (individu)
Meutia Nabila Hawa 4EA23 14215150 Judul Jurnal : Ekspansi MNC (Multi National Corporation) Starbucks Coffee Di Asia (Studi Kasus : China) Penulis : Ruri Rizaldi, Universitas Riau 2015 Metode Penelitian : Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang menggunakan teknik observasi dan studi literatur. Analisis : Terdapat 4 faktor penentuan startegi perusahaannya sekaligus keberhasilannya menjadi salah satu brand yang plaing dijadikan contoh MNC terbaik dalam skala internasional. Khususnya di China dimana merupakan pasar dengan pertumbuhan penduduk terpadat dan terbanyak, merupakan target dari seluruh MNC di dunia, namun hanya Starbucks yang berhasil menembusnya. Empat faktor penentu tersebut disebutkan oleh Michael E Porter dalam teori yang dibuatnya yakni teori Competitive Advantage , beserta konsep Diamond . Berdasarkan teori Competitive Advantage terdapat 4 faktor yang menentukan engambilan keputusan startegi suatu perusahaan multinasional (MNC), yakni : (1)